再次是设施设计作风

2014-11-01 09:50

  程度展示(Bergerie)是现货陈列的另一种形式。即利用一张水平的桌面,将大多数产品进行水平展示。在欧洲,水平展示是一种较为常见的化妆品展示系统,尤其在法国、意大利、比利时和荷兰,它都是最重要的展示系统。而在中国,这种系统还不常见。水平展示的优势在于非常便利,十分具有选购友爱性,因为所有的产品都摆在合适取放的高度。而且所有的产品都在同一个水平视线上,具有非常强烈的视觉冲击感。劣势则是,通常十分混乱,因为消费者往往不把产品放回本来的位子;而架子里挤满产品,这样就没有空间展示产品信息;空间使用效力不高,因为每个品牌产品都要占用很大一块地方。另外,水平展示产品的偷窃率也很高。

  再次是设施设计风格。在店内形象中,关于柜台的转角有两个主要设计风格:直角和圆角。直角设计近几年来是一种主导风格,在接下来的几年中依然会异常风行。比如常见的直角面的联结转角,一个嵌着一个,而在两个面之间经常用较晶莹、较空阔的空间加以隔开。至于圆角设计风格,则是由圆角组合成的展示平台,通常被称为“有机形状”—因为这种形状呈曲线状,而且往往持续而不中止,连续着全部柜台,就像是一个性命体。这种圆角风格曾经一度流行,但当初开端走下坡路。

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  个别来说,通过框架展示和视觉上的传布信息,花费者能很快断定生产品能满意自己的什么需要,并且依据本人的须要找到该产品。好比,若是品牌将传统的化妆品(包含用在指甲、眼睛、脸、唇部位的产品)不分作用和主题地摆在一块,会让人感到混淆错乱,消费者很难将各种产品功效区离开来。因而,产品的组织构造应分得比拟明白,要能较清楚地凸显不同的产品种别。比如,对于唇部、眼部、指甲、脸部不同部位的化妆品,要有结构档次地进行板块展示。

  最后是品牌图像。公司的视觉形象也会呈现在柜台上,它与具体产品不相关系,但却代表了品牌整体性的寰球化价值观。作为品牌整合的一个重要因素,公司的视觉形象不能常常变更,一年中变化不能超过一次。比如,美宝莲的视觉形象:以纽约高楼为大背景的蓝色主色背景像,在大背景上是三位不同肤色的活力女性,从而传递出美宝莲的品牌价值—国际性、潮流性和时尚性。再比如羽西品牌的视觉形象,清华大学营销管理培训班,是在无比亮的背景下,展示了一个领有白净皮肤的亚洲女性形象,她穿一件白色衣服,知性而又安静,转达了羽西的品牌价值—亚洲的、中国的护肤专家,展示羽西品牌污浊而传统的价值观。

  相应地,化妆品零售终端的产品整合必须具有吸引性、清晰性和灵活性。

  讲到灵活性,有的试用吧显明缺少这一特色。比如结构呆板,将展示吧分成几个雷同尺度尺寸的空间,而且在各个明星产品之间没有留下一些分隔的区间,也不在展示的产品区间使用任何色彩。而好的试用吧除了占有通常的展示功能之外,还要有很好的灵活性,每个空间都能很好地展示特定品类的产品。

  品牌整合必需存在独特性、可辨认性和稳定性。对于一个化妆品品牌而言,颜色、设计作风及公司图画组合成的整体应该是奇特的,让顾客第一眼就能把它从竞争者中识别出来。同时,散布在不同地方的品牌店内的装备配置和布局,应该坚持一致的可识别性,保持品牌所有的症结元素。当然,品牌的整合需要多年的时光实现,因此,对于一些关键的元素应该以感性的方式修正,而不要冒险随便修改,否则将会含混在消费者眼中的品牌稳固性。

  现货陈列的一种形式是壁柜。尤其在彩妆产品品种里,壁柜最为常用,简直所有高等自助商场及药店都采用这种方式。在中国的百货商店或是个人护理品商店(如屈臣氏),壁柜墙面非常常见;同时一旁会有美导师,在壁柜墙前还会有小的测试台,用于帮助销售。壁柜展示的优势在于:空间利用率高,而且一眼就能看见所有的产品,视觉冲击力强。而劣势则在于:品牌形象显得较为低档,给人的感觉比较脏乱;另外,一旦在架上摆满产品,那么图像信息解释的空间就很小;而且矮处的产品不轻易被注意,易于被偷盗。

  首先,产品整合可以通过明星产品图画形象体现:明星产品视觉形象是化装品专柜的中央,是一个最主要的魅力元素,它关系着品牌的核心内容,关联着产品整合的胜利与否。明星产品视觉形象与产品整合的其余元素(比方外形、色彩跟LOGO)亲密相干,然而又高于其他元素。由于,顾客从很远的处所就可以看见明星产品丹青形象,它在吸引顾客光顾柜台方面表演了要害的角色。所以,强烈倡议在各产品专柜之间,采取一个较大的明星产品图画形象。美宝莲、兰蔻通常都是采用这种做法。

  具体而言,化妆品零售终真个产品整合又有哪些体现方式呢?

  其次,产品整合还可以通过产品展现方法体现。在百货公司专柜中,顾客通常能够发明以下三种方式:

  穿过人群,一个高大挺立的本国男人迈着大步迎面走过来。当《新》记者用英语问候他时,他微笑着用一般话开朗地回应了一句“你好”。果然,正如他的一位共事在中描写的那样:“这个意大利人中国化得不得了”。

  其次是品牌颜色。每个品牌都会连续地应用自己在终端卖场上的视觉标记,将之适当地展示在柜台设备上,因此会使用少数几种关键的色彩。通常会有一个主色,这个主色严厉地与品牌的属性相接洽,还会有少数几个辅色。比如护肤品品牌,最常用的颜色是白色,常与粉色及浅蓝搭配,体现其纯净、柔和、天然美。而化妆品品牌,最常用的颜色是玄色,而后是深蓝或红色,体现其优雅、知性以及具备润饰美的作用。比如巴黎欧莱雅是一个以护肤为主而且化妆品产品线很广的品牌,它的主导色是白色,但在特定产品的展示专柜上,黑色也被应用为一个颜色符号。但是,就品牌颜色变化而言,比如说2007年美宝莲100%的彩妆品牌展示柜台和2009年美宝莲彩妆和护肤品牌展示柜台比拟,视觉感并没有太大变化,只是在一些轻微处做了转变,比如将之前的宝蓝色换为较深的蓝色,在灯光的明暗上稍有些不同。

  其二,试用吧。百货商场的专柜测试吧是一种最重要的销售工具,通过试用吧,消费者能发现一个品牌都有哪些产品,试用之后取舍自己爱好的产品。但有的试用吧看起来十分单调,颜色沉暗,没有吸引力。这种感觉与化妆品的基础属性南辕北辙,原来化妆品应该能让人感到兴奋,能够吸引人们的眼球。因此,要让试用吧的陈列第一眼看上去就极具吸引力。那么就需要注意联合奇妙的设计,以及对物料和背景颜色的挑选搭配。试用吧要有吸引力和清晰性,不能把所有的产品挤在一块,这样不能给顾客传达出任何有赞助性的信息。试用吧的展示应将用于脸、眼、唇等的产品种类分开,而且让每个产品都在恰当的独立空间内得到很好的展示,让消费者可以取得足够多的信息并找到自己需要的产品。也就是说,要发明一些视觉宰割感,清晰地界定产品的结构,让产品陈列自身就具有可读性,可能传达出信息。比如把产品系列分组,让它们以一种很周密而且协调的方式展示,而且每个系列都有很清晰的产品种类标志。

  除了产品详细的属性外,一个产品首先应该吸引消费者的留神,它看起来必须是突出的、原创的、不同凡响而且饶有趣味的。因此,吸引力是产品展示和产品形象的重要请求。不同的美学浮现方式给人们带来十分不同的感触。若是一副图像采用了昏暗艰涩的色彩,除此以外不其他突出的颜色,而该图像中的商品陈列只是依照立柜一个个规则地摆上去,那么给人的感到将会是僵硬、枯燥而又无趣;而展示柜若是采用较娇艳凸起的颜色,之后根据必定的作用、主题陈列产品,那么,人们一看就会感到很有赌气,觉得高兴,而且会被深深吸引住。

  品牌整合

  综上所述,通过化妆品专柜的品牌形象设计,确保在终端销售的准断定位,将有效地辅助产品上市造成强劲的视觉冲击,从而拉动化妆品店的生意。

  现在,中国的化妆品生产量和消费量居世界第一位。据威望考察材料统计:目前海内的化妆品店总数为15万家,而且还在以每个月25%~30%的速度增加。众多生产厂家、一直增长的市场消费量、蓬蓬勃勃的化妆品出产与消费态势,让化妆品销售终端的竞争日益剧烈。就像一则法国谚语所云:即便是生果、蔬菜,也要像一幅静物写生画那样艺术地排列。因为,终端品牌形象的美感能撩起顾客的购置愿望。正由于如斯,在化妆品销售终端,品牌形象设计至关重要。

  产品整合

  如何设计零售终端品牌形象,从而拉动化妆品店的生意?Giacomo Gardumi以百货公司内的化妆品专柜作为参考,将化妆品零售终端的品牌形象设计原则概括为品牌整合和产品整合。“作为展示化妆品品牌形象的零售终端,百货公司或者是世界上最高档的零售渠道。在这个高级零售终端展示品牌,品牌形象传递应该缭绕着品牌整合和产品整合进行,而在这两方面的整合工作中都应具备一些重要的特点。”

  其三,荣耀展示。这是化妆品专柜中一个特殊设计的区域,用于展示一个独自的产品或系列。通常荣耀展示的是明星产品,或是促销期的套装或礼盒。荣耀展示正常包括落地光荣展示、前桌荣耀展示和背墙荣耀展示等办法,而通常在设计柜台器具的时候,都会把这部分斟酌设计进去。

  因为化妆品的分类和内部的排级时常变化,任何推广计划设计都要拥有灵巧的可变动性,要根据产品的更新换代变革相应的内容。顾客有时会察看到,有的化妆品展示柜让产品展示损失了机动性,比如他们采用固定架的结构,架上的各组合局部采用很宽的红色边线,这会造成架子之间强烈的隔离感,会把展示空间生硬地隔成几个部门。相反,若是使用可以调剂的架子,加之应用架子上边不同的颜色,展示空间便可以在不同的产种类类之间自若调配。

  其一,现货陈列。在百货公司专柜中,通常都不是自助式服务的,顾客不是自己拿起产品,而是由美导职员将产品递给顾客。在专柜中,各种陈列的物品同时有装潢功能,能进步产品整体的视觉冲击力,也能给柜台的周边环境带来活力和活气。尤其是对化妆品品牌,产品普通都颜色斑斓而且吸惹人,因此,专柜应当设破一面展示墙。现货摆设有三种重要的方式,而且各有其优劣势。

  首先是LOGO标志。作为零售终端识别品牌的第一因素,LOGO遵守一些根本的准则:在同一个专柜中,LOGO 通常使用同一种字体和比例,而且在统一个专柜中,LOGO 仅使用两种字号,一种大字号用在专柜的顶部,有利于传达一种强烈的、良好的品牌价值感;另一种小字号,用于地上摆放的柜台上。假如使用了太多种形式的LOGO ,会让顾客感觉品牌比较便宜,反而下降了品牌的品德。

  这三个特征应该通过哪些方面详细体现?

  他双手递过来一张手刺。一面印着他的本名:Giacomo Gardumi;另一面印着他的中文名字:贾柯木。这位欧莱雅团体前洽购及品牌形象总监,已经在中国生涯了好多个年头,国际视线加上中国本土实战教训,让他对化妆品市场分销渠道以及化妆品店品牌形象的定位和推广策略有着深刻的懂得。

  现货陈列的第三种情势是抽屉式系统。这是一种为展示特别产品专门设计的“壁柜”。产品放在抽屉里,消费者可以自己翻开抽屉。抽屉前陈设的位子便于顾客试用产品以及专柜人员进行产品信息沟通交换。抽屉式系统是世界范畴内普遍采用的体系,包括中国,比如机场免税店,还有相似索芙兰的店内都能看到这种陈列系统。抽屉式系统的上风在于能展示优雅的形象;有比较多的空间展示产品阐明和图像等信息;而且因为货品是暗藏的,看起来整齐清洁。但抽屉式系统也有劣势,抽屉式系统固然看起来优雅但是比较冷调,让顾客缺乏了看到货品目不暇接时的高兴感。而且,作为一个自助服务系统,它要求顾客有较多的动作,像打开抽屉、抉择商品等。这个进程要花上多少分钟,有一些消费者可能认为比较麻烦,不愿尝试。

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