“卡尔丹顿”模式的失败/编号:QD259lP

2014-12-09 06:19

  固然国际品牌在上不严厉的界定,但从传统观点来看,品牌指的是知名度、美誉度、虔诚度都比拟高的有注册商标的商品品牌。而国际品牌应当在多个国家拥有知名度,已经出口和销售至多个国家并得到这些国家消费者认可、购置的品牌才可称为国际品牌。而号称意大利顶级国际品牌的卡尔丹顿只是一个中国人注册的意大利品牌,拿到牌子后再到国内生产,在意大利本土却“无生产企业、无生产日期、无出口质量验检及格证实,”俨然是意大利的“三无”产品。实际上,在(,)市场中,此类景象并不少见。

  自国产衣饰卡尔丹顿贴洋牌标高价赚暴利的事实被央视3.15晚会曝光之后,引起了社会普遍的关注和争辩。有人认为这是央视对品牌的曲解,国货只有品质好也可以卖高价,应当支撑。有人表示这是商家利用了多数人“崇洋媚外”的心理来诈骗消费者,从保护市场畸形秩序来讲应该予以打击和惩办。

  海内一些专家认为,违规成本如此之低,违规被查多少率如斯之小,简直就是放纵违规,其余商家相对依葫芦画瓢地向他们学习。这个逻辑就是:抓不到,大赚一笔,抓着了,处分也很轻,大不了罚点钱,几乎就是一本万利,比正当经营、诚信盈利来钱快多了。

  CUBN记者 陈文喜 北京报道

  “单凭借在国外注册一个商标就称之为国际品牌,实际上是断章取义的。国际品牌OEM(贴牌生产)一个基础的准则是品牌所有权方应该在商标原始注册国度存在实际的法人主体、有行政、设计、、营销团队,并通过广告宣传和多国市场销售后具备着名度。然后可受权其第三方国家的出产企业贴牌生产销售。一个国家的国民在其他国际注册一个商标就称为是注册地国家的著名品牌,这在法律上也是站不住脚的。以此为噱头来误导老庶民对该品牌的认可是更不可取,重大的会涉嫌商业欺诈。用这种所谓的空壳洋品牌去赚钱,显然是一种投契行为,目光短浅,在被消费者发明受骗后,很快就会被市场摒弃掉。这对企业来说是得失相当的。”陈泽华告诉记者。

  法律界人士认为,光是赔付已不足以遏制这种价钱欺诈行为,清华大学EMBA培训班,必需采用停业、甚至驱赶出市场的严格手腕,才干让屡教不改的违法商家真正有所害怕。他们还提出,价格执法机构针对个案进行处罚时,应把商家因雷同的价格违法行为的全部获利作为处罚基数,不能仅仅盘算个案中的获利。

  陈泽华告诉《中国联合商报》记者,作为一个诚信的企业,商品的价格和其价值应该是相符、平等、匹配的。如果只是通过对品牌背景的夸张宣传并不等于附加值。附加值是消费者对品牌的质量、口碑、情感上的依附及长期的应用构成的品牌文明。它是须要企业审慎、精心、长期培养,其价值终极是会通过货泉权衡反应出来的。而利用虚构附加值方式就发生一个远远高出于产品原有价值的新价格来销售,即是是让虚构的产品价值去兑换货币,这就实际上就属于一种价格欺诈。被央视等媒体曝光的这些企业犯了一个很初级的过错,岂但没有迈出国际化这一步,反而被大幅下降了社会评估。相似企业应该提高策略治理程度,在必定原始积聚的基本上可以通过资产并购、技巧配合等方法真正的实现国际化,否则的话只会胎逝世腹中,遭受挨打的恶运。”

  业内人士以为,我国的市场经济走到今天,所缺的已经不是竞争意识,而是法管理念。重罚才能够让涉事企业备尝昂扬违规本钱之苦,也将对全部贸易环境敲响警钟,让打算进行垄断等守法经营的企业不敢容易超越法规边界。执法必严,违法必究乃是整理当下市场乱局、信誉缺失的“良药”“猛药”。否则,咱们可能走进这样一个怪圈:发生问题,然后解决问题,而后一次又一次地产生问题。

  不过,商家如此价格欺诈,事后查处罚款成果最高也仅仅50万元。恰是由于有了这些“隔靴搔痒”式的处分办法,才导致了商家违规事件的发生犹如粗茶淡饭。同样是违法被查,在国内,商家丧失不迭其沧海一粟;在国外,却会倾家荡产。今年初,因为两大日用消费品跨国巨头宝洁和联合利华在欧盟八国把持洗衣粉价格,欧盟2月份对他们开出3.152亿欧元的巨额罚单。

  陈泽华认为,商家应该对商标的实在情形自动地、踊跃地告诉消费者。

  对此类模式,中国产品德量协会副会长兼秘书长陈泽华在接收《中国结合商报》记者采访时表示,在市场经济环境下,企业想将本人品牌附加值做大、标高价、获得更高利润的欲望是可以懂得的,我国企业要创立国际品牌当然是勉励的。不外,假如一些企业利用虚构的产品附加值来抬高价格谋取暴利的短期行为是不可取的,这反而有损于我国产品创建国际品牌形象。”

  业内人士也表现,我国政府是激励企业到海外商标注册,为的是进步民族品牌的国际竞争力,也给予民族品牌在国际竞争中一种适当的维护。但事实的为难却是“走出去,是为了卖回来”。商家只告知消费者,“这是国外品牌”,而至于到底是原料是国外的,仍是加工在国外则一律不管。空壳洋品牌应用国人不知情的特色进行宣扬,是误导跟讹诈花费者行动。

  【免责申明】本文仅代表作者自己观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈说、观点断定坚持中破,错误所包括内容的正确性、牢靠性或完全性供给任何昭示或暗示的保障。请读者仅作参考,并请自行承当全体义务。

  

  重罚之下才有秩序

  套牌实属欺诈之嫌

相关的主题文章: