“云花费”时期/编号:GG6522E

2015-01-01 12:40

  “云消费”时代的上述特性,着实给企业的品牌带来了宏大挑战。首先,品牌的内涵构造被“口碑”大大盘踞;其次,品牌管理的操控性大大下降,品牌形象被迫越来越濒临企业实相;品牌管理既不能碌碌无为,又不能矫揉做作。如何奇妙地管理好“口碑”将会是营销行业的重大课题,有待冲破。

  本文借用当下一个风行词“云计算”来阐明消费趋势,固然听起来有点怪,但也并不牵强。“云计算”是指用高速网络将众多微型智能终端联接起来,使得任何一台终真个盘算才能和存储能力可能被其他终端应用。

  全裸特性:企业除了商品的特性被完整裸露在消费者眼前,其他方面也被迫处于大众的凝视之下,如原料、供货商、毛利,甚至引导者的个人品格、劳资关联、社会责任等都无奈避免公家的监视,消费者通过“云消费”环境都成为了智慧的消费者,而企业则被“全裸”。

  “云花费”时期的到来,将会带来全新的创业机遇。

  假想一下,当每个消费者都领有智能移动终端+移动+SNS账号的时候,通过购物搜索和消费休会分享的动作,每个消费者都是一个“消费信息终端”,既可以通过SNS取得其别人的消费倡议,也可以将本人的消费体验疾速分享出去。智能移动终端+移动互联网+SNS组成了一个“消费云环境”,而消费者则是“云消费终端”。“云消费”时代真的来了。

  “云消费”时代的到来,将会在多个层面带来全新的创业机会。第一层:企业的营销征询服务。“云消费”时代,消费者的消费决策模式将会发生实质性的改变,从而有可能彻底推翻传统的品牌治理模式,引发营销咨询行业的变更;第二层:价值观创业。许多行业从“产品竞争”的角度看,已经是成熟行业,而从“价值观经营”角度看,则一定会出生新的竞争机会,从而找到创业之路;第三层:“云电子商务”。在“云消费”时代,流畅领域的消费规矩产生了很多本质性的变化,这些变更一定会对“流通领域”的法则发生影响,“云电子商务”兴许能够解决电子商务范畴的“怪圈”(需要很大,金融课程,但老是找不到公道的商业模式)。

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  骨牌特性:因为“云消费”环境具备强烈的SNS特性,同时具备“人肉搜寻”的能力,极易从“点”扩散到“面”,从而在某个行业引发全面危机,表示出“骨牌效应”。“三聚氰胺危机”、“老汤火锅危机”、“塑化剂危机”等,都表现出了“骨牌特性”。

  总之,咱们不能只看到互联的挪动特征跟SNS特性,而应当看到由此带来的消费决议模式的改变,这种转变对贸易、企业的影响更加深远。

  王定标:一位成功的持续创业者,曾创建了好耶、迪岸传媒等多家公司,目前担负大旗网董事长。

  “云消费”时代的到来,最先受到冲击确当然是企业。企业曾经习惯的商品开发模式、市场模式、客户服务模式都正在阅历着“云消费”的冲击。从牛奶行业到阿胶行业,到火锅,到蔬菜……冲击已经开端,只不外良多企业家只是将这种冲击当成一般的“媒体危机”,而不看到本质。“云消费”时代有多少个特色:

  风暴特性:在“云消费”环境下,一旦企业发生危机,就会即时引发大范畴的“声讨”,波及大量的其余媒体环境,波及大批的消费者,导致传布面广,影响大,如同一场风暴。其损坏力极大,企业一旦把持不好,不逝世也是重伤。“高铁事件”、“红十字会事件”等,都存在强烈的风暴特性。

  “云消费”时代的到来,一定会给企业经营带来新的改变,其中既有机会,也有挑衅。然而有一个方向是确定的,那就是:企业价值观将会越来越重要。企业怎么说并不主要,最重要的是企业如何做?企业假如盼望长期如一地做一个“口碑”好的企业,其终极决议力必定来自于“企业的中心价值观”,唯有如斯,才干在“云消费”时代的“全裸”环境中,防止“风暴冲击”。苹果的成功,就是一个典范的“企业价值观”的胜利。

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