瑕不掩瑜需真玉/编号:CE7336K

2015-01-03 12:44

  有人会以为,品牌产品也并非白璧无瑕,甚至以瑕不掩瑜为由体谅和宽容一些品牌产品的瑕疵。这是极其危险的。咱们当然懂得企业发展的渐进性,产品和服务成熟途径的波折,但要真正进行品牌经营,首先要有发展品牌的真挚,只有真正心系消费者,为消费者提供的是『真玉』,发展过程中的『瑕疵』天然会得到消费者的宽容。然而,如果自身就无诚意,实际上在假冒伪劣,想借『瑜』之光倾销假货,攫取暴利,早晚会败露,而且还浪费了人家的品牌;如果在品牌发展进程明知有瑕疵而不看重改良,还以瑕不掩瑜为借口,也会半途而废,饱尝市场的报复。   

  多年来,在中国市场不够成熟(冒充伪劣监管机制不完美,优越劣汰机理运行无效)、中国企业品牌还未充足孕育的情形下,国人们对洋品牌怀有崇拜的心理。无论是买车、置业还是吃饭、穿衣,好像洋品牌的品质和信用更值得信赖。然而,近年国际品牌在中国问题频现,如前些年的东芝电脑质量问题,最近搞得满城风雨的奥的斯电梯,一些国际品牌的信任度急剧降落。但因中国本土品牌的替换性不足,国人无奈仍然对洋品牌趋之若鹜,进而也导致了很多衍生品的呈现,如前些年的中国产『德国』地板,近时代大家热议的国产品『出国游览』变身国际原产入口的达芬奇家居,等等。国际品牌在中国的频繁『失事』为消费者敲响了警钟,洋品牌也有靠不住的时候。奥的斯让民众出行时惴惴不安、唯恐一不警惕便与美妙世界失之交臂;达芬奇让胜利、『自负』的高端人士在寻求高品位,甚至平步青云跨入所谓『上流社会』的浪漫中日昼夜夜与迫害极大的化学资料、试剂连续『密切接触』。

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  在物资和取舍性日益丰硕的今天,品牌不仅提供物质价值,而且提升精神价值,更重要的是成为人们挑选服务或产品的一种根据。品牌不仅象征着著名度、美誉度和客户虔诚度,而且意味着质量、品质、翻新、奇特性、标识性等。在市场一直丰盛、百姓日益充裕之后,消费的品牌化不可拦阻。在中国经济走向深度发展的本日,企业要博得、长期生存不得不器重品牌。

  作者:席酉民 《学家》主编、西交利物浦大学履行校长

  品牌是企业在激烈竞争世界的生存利器,打造品牌是其长期发展的必由之路,但假如仅仅是概念上的拔高,名声的营造,而疏忽了产品品德的晋升,甚至是弃消费者的好处于不顾而平心而论,终极必定会被市场淘汰。

  君不见,日益繁华的中国,富饶阶层奢靡品花费热浪滚滚,品牌特殊是洋品牌领有仿佛成为财产跟位置的象征。即便一般庶民,因担忧各种传染和不保险因素,也争相以品牌抉择产品和服务。这应当是市场经济发展和逐渐成熟的表示,但遗憾的是还常常受骗上当,是大众好蒙,清华大学商业地产投融资班?仍是企业趁市场不成熟趁火打劫?或者是企业不懂品牌经营的真理?要晓得,真品牌不仅是洋和响,更主要的是真!

  国有品牌只管步履艰巨,但在剧烈的竞争中也蹒跚着锋芒毕露。遗憾的是,缺少诚信的市场环境和企业耐不住寂寞的逼上梁山,着实让存在民族精力和想支撑民族产业的老百姓因三鹿毒奶粉、三聚氰胺等对中国有名牛奶品牌产生疑惑和胆怯;因其余处所螃蟹到阳澄湖『洗澡』而对『阳澄湖螃蟹』发生猜忌;十有八九喝了(,)对其是否为真心里没底;被网络揭穿的玉石和翡翠造假工艺使得良多佩戴昂贵首饰的人士心里不是味道;成千上万的品牌仿冒或混充让消费者防不胜防。

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