聚变2012:深圳播送片子电视团体-编号:QU304Le

2015-02-02 10:12

  全视界?综合性节目

  宜和购物频道——专业家庭购物频道。

  电视剧频道——深圳地区最具魅力的家庭大剧院;

  少儿频道——绽开童真、飞扬活气;

  这是深圳卫视重磅打造的大型布衣娱乐互动秀栏目,是国内综艺节目中首档“行动学版百科全书”。节目聚集两岸三地最可恶的草根怪才和最具娱乐精神的一般大众,君子物也能站在大舞台上宣布自己是大娱乐家!

  FM106.2交通频率、FM94.2私人车广播——2012年,深圳广播电影电视集团强势打造大交通广播!

  2012年,深圳卫视将主打“领秀中国”,通过打造“7天栏目秀”、“剧场秀”、“资讯秀”、“活动秀”,以精彩纷呈的“秀”主打深圳卫视2012王牌内容。

  营销策略:

  《饭没了秀——宿愿,你懂的》/深圳卫视

  国内最知名的“家庭、亲子、励志”栏目,节目保持以娱乐为先导,家庭介入互动为基础,魔力宝宝为笑源的节目主旨,同时参加“辣妈团”、“百变老爸”等有趣的元素。

  当代最具影响力的魔术巨匠——刘谦,入主深圳卫视并亲身操刀,带领5位国际顶尖魔术师,首创一档前所未有的综艺魔幻栏目——《奇迹之门》。节目集结综艺、娱乐、魔术、时尚等元素,向观众奉上前所未见的魔幻感到,是全家人的娱乐良药。

  全视界?大型活动

  《大牌诞辰会》/深圳卫视——中国历史上阵容最壮大的明星生日盛典

  “天生我才来,够胆你就来!”深圳地区自己的求职节目,参与者用魅力、能力来驯服职场猎人,让企业家意识他们,懂得他们,并观赏他们。

  作者:编纂部 起源:《广告主》杂志

  5. 扩展媒体取舍范畴,借助深圳广电集团全媒体整合上风,敏捷进入深圳地铁3号线挪动电视媒体,借助3号线地铁大运线的优势,与惯例电视媒体投放构成较好的互补覆盖,进一步延长了产品销售渠道覆盖面,使可口可乐对深圳市场的笼罩影响力得到强化,进步了产品达到率和着名度。

  ◇助力客户品牌广告新闻360度涉及目标人群;

  深圳卫视《年代秀》——海内首档全明星代际互动娱乐节目

  活动根据每季不同主题,整合娱乐频道三档日播节目,三档周播节目,全方位运作,多维度推广,增进活动社会与经济效益全面提升。活动遍走深圳各大居民社区和商圈,最充足的展示深圳各行各业的达人的精彩技能和当面的情绪故事。

  代办公司:博睿传播/星传媒体

  深圳广电集团全视界资源分享

  目标市场:以巩固扩大深圳市场份额为主,兼具覆盖全国市场

  聚变2012——深圳广播片子电视集团

  深圳最受欢送的本土电视媒体,是深圳广电集团强力打造的“第一地面民生频道”。2008年都市频道总体收视率超过香港翡翠台,这是深圳电视史上一个历史性的超出,标志着深圳电视“本土时代”的到来。4年来,都市频道以其强大的活力、广泛的浸透力和超强的市场运作才能,在中国电视媒体竞争最激烈、最庞杂的深圳地区稳居收视冠军,以显明优势和安稳的增长势头展现了“第一频道”的强大实力。

  《幸福账单》/深圳卫视——中国首档单据类感情互动真人秀节目

  强化媒体配合,海量的新闻资源

  投放期:2011年全年

  在深圳广电集团全媒体平台布局趋于完美、各平台媒体实力日渐成熟的情形下,深圳广电集团广告核心在广告运营长进行了更进一步的大胆尝试,从广告购置角度在全国率先推出有本质资源做支持、有清楚政策做指向及合作做基础的“全国首个一站式全媒体广告运营”模型,这与国内其它目前只停留在媒介类型、资源平台的扩大、而营销还处于单打独斗局势的传媒集团造成最赫然的区隔。

  深圳广电集团互惠协作模式总准则

  《法观天下》/都市频道——一档法制类电视新闻杂志

  80后90后潮人另类“Bling团”语出惊人,搞怪一直,三网同步直播,与宽大网友共同探讨时下最新锐最潮流最热辣的话题,给敢说、敢玩、敢秀的年青人一个展现的舞台。

  2. 伴随深圳卫视5月27日改版后收视急速提升跻身全国前十的利好,可口可乐从其全国预算中加大了深圳卫视的投放估算,以较高的性价比力求抢占更多的全国市场份额。

  特色电视频道定位先容

  这是全国首档性质的儿童真人秀娱乐节目。以 “宝宝”和“明星”这两个核心元素来开展的互动及行为秀所制造出的娱乐效果。加上古灵精怪“鬼马饭团”的“经典”语录制作大家从未想像过的奇特宝贝规划。

  是联动珠三角生活圈的大型生活服务节目,栏目派出特搜队,搜查珠三角及深港澳最新的健康生活方法,最新的生活花费观点,最具魅力的生活人物,最适用的生活小诀窍。搜寻珠三角生活圈中新、奇、趣人与事,以及与生活消费亲密相关新颖话题。

  价值一:对深圳广电集团本身而言,通过自动聚合各种媒介种别,率先从单一媒介营销或跨媒介营销中脱离出来,提升集团的整体实力和竞争力。

  新深圳、享快乐;体育健康频道——运动无尽头、性命更精彩;

  这是最多明星同台的年代真情论述,这是最多火花的跨年代沟通互动秀。独家引进称霸欧洲收视的节目模式,欧洲顶级团队供给的技巧支撑。每个话题都贯串经典与时尚、念旧与热门。这是一场全民狂欢的视觉盛宴,穿梭时间地道,展现中国人60年最风行的风气文明。

  全媒体营销案例分享

  《好运当前》已成为深入社区、零间隔接触观众的活动品牌,也是商家进行零距离产品营销的最佳平台。300多个合作社区、30多万观众的热忱参与,是活动的成长能源。

  推动产业化发展,丰硕集团在新媒体市场的布局与竞争力

  ◇投放媒体平台越多,优惠力度越大。

  《饭没了秀——法宝赖上大明星》/深圳卫视

  深圳卫视:全国发展速度最快的卫视

  借助《饭没了秀—宝贝赖上大明星》的栏目平台,辅助山区里的魔力宝宝,实现他们简略而朴实的欲望。城里孩子用本人的方式,召唤社会对山区弱势儿童的关爱。

  ◇建立了资源丰富的专家库,已与刘和平、陈冰、汪用和、林天琼、胡中信、黎建南、雷倩、宋晓军、洪林、闾丘露薇、张雪松、朱克奇等众多有名评论员、港台名嘴建立了牢固长期的合作关系。

  《食客筹备》/娱乐频道——深圳首档立足本土的智慧民生美食电视栏目

  新成立的交通广播是深圳在途人群获取交通动态和服务资讯的主要媒体,是随同驾车人士一路善意情的贴心友人。FM106.2大气、豪情、快活,FM94.2轻松、生涯、个性,两套频率各有着重、互为弥补,是深圳人交通生活中事事关怀、声声传情的双声道。FM89.8新闻频率则定位于先锋城市的声音,FM97.1音乐频率矢志打造中国最欢喜的音乐播送。

  2. 性价比高,在原有优惠政策的基础上,通过投放新的媒体资源,合作新的广告创新情势,获得了比原有电视常规广告投放更有优势的广告效果,影响覆盖人群更广,广告效果更凸起。

  整合旗下FM106.2交通频率和FM94.2私家车广播,独家领有深圳地区官方、权威的路面交通讯息资源,协力抢占深圳广播200万辆车主大市场。

  全媒体整合案例:可口可乐 爽动大运

  说出账单背地的传奇故事,通过节目环节,栏目组将会支付这张有着故事的账单,造诣幸福之路。每期节目将从300位帐单观众中筛选6位(组)选手参加游戏,游戏根据他们的账单故事量身打造,通过游戏者当场领取现金;邀请知名人士或明星担负评委嘉宾,提高栏目名气,为“幸福账单”增加亮彩!

  深圳广电团体全媒体资源解析

  ◇投放多个媒体组合比投放单一媒体组合更优惠;

  《八九不离十》/娱乐频道——80、90潮人控三网互动综艺考察类节目

  《年代秀》收视排名稳固,同时段跻身全国前三,其中第27期收视更是攀升至1.33,同时段全国卫视排名第1。

  ◇深圳卫视的新闻突出两大特色,新闻全面进级,《正午三非常》、《深视新闻》和《直播港澳台》三档新闻全天不间断,实时提供全球重大新闻资讯,打造最专业、最权威、最海量的前沿新闻视角。

  以“内容打造”为中心竞争力,全面提升集团旗下资源竞争力与各平台的影响力

  《奇观之门》/深圳卫视——国内综艺史上最强盛的魔术主题栏目

  品牌广告主:可口可乐

  《“我参与 我运动 我快乐”全民趣味运动会》/都市频道

  《金钟明星歌友会》/娱乐频道

  效果评估:

  在“内容打造”上,深圳广电集团通过“新闻立台”、“品牌塑造”、“差异化发展”等手腕,不断提升节目品质。增强媒体合作,携手香港TVB、亚视、台湾TVBS、ETV、新浪、搜狐等主传播媒,打造出“深视新闻”、“直播港澳台”、“第一现场”、“新闻广场”等一批优秀新闻节目,成为珠三角最具创新意识、实力最强的专业电视新闻机构;踊跃打造品牌栏目,推出“年代秀”、“饭没了秀”、“大娱乐家”、“大牌生日会”等全国有影响力的综艺节目;运动立台,先后举行了“中国金钟奖流行音乐大赛”、“声震世界深圳卫视跨年音乐季”、“鹏城歌飞腾/唱响悉尼歌剧院/唱响美国”等一系列在国内国际发生普遍影响的大型名目。

  天天中午12点整播出,时长30分钟。栏目由法制类热点新闻事件透析、法制类民生新闻、服务及法制类专题等局部组成。

  全媒体整合营销全面有效提升广告效果

  面对新的竞争局势和发展请求,深圳广播电影电视集团(以下简称为深圳广电集团)作为深圳第一大全媒体整合型传媒集团,紧跟时代脉搏,以聚合的力气,应答变幻无穷的市场,成为全国第一家提供一站式全媒体整合运营平台,为客户提供更优质、更全面、更专业的一站式全媒体服务,清华大学金融证券班,为将来的更高发展夯实了坚固的基础。

  全视界?新闻资讯节目

  全媒体策略布局

  2011年5月27日,深圳卫视全新改版,胜利实现首轮黄金戏院带、一周七天的晚间综艺节目带、港澳资讯带的三大节目版块。整合资源、立异节目、迷信编排,全天均匀收视回升幅度高达75%,篡夺了成功改版的结果。

  勇敢摸索全媒体整合营销

  红杏枝头春意闹,龙年景色无穷好。在新的一年,深圳广电集团蓄力待发,从全视界动身,以新闻、综艺节目、大型活动为核心竞争力,为广大电视观众贡献出色绝伦的视觉盛宴。

  把有趣的运动带到市民身边,活动将在深圳市区各大卖场外广场设置mini趣味体育场,各环节皆可对应大运竞赛项目,市民能够随时加入现场运动游戏环节。《第一现场》栏目标现场组织及录制,将活动推至线上,加强活动的覆盖面及影响力。

  ◇新锐视角,多角度对最受关注的新闻进行深刻评析,对最热点事件作出热闹探讨,带给观众不一样的解读,受到深圳及全国观众的热烈追捧。

  深圳广播:200万辆汽车车主出行最佳抉择

  2012《饭没了秀》中华少年先锋盛典/深圳卫视

  2012年的国际儿童节,《饭没了秀》栏目组将全力打造一个簇新视角和模式的节日。这是一个全新的开始,栏目品牌影响力与庆典紧密相连,它将让“六一儿童节晚会”成为深圳卫视一年一度、具备标记性的欢快节日!

  作为全国首家一站式全媒体资源供给商,深圳广电集团欲以“三步走”战略实现媒体资源全覆盖:第一步:电视+广播+移动电视+LED大屏;第二步:车体广告+站台广告+楼宇LED;第三步:网络+报纸+手持电视进一步拓展。2012年将是深圳广电集团全媒体战略发展的重点年,目标是汇聚强势媒体资源,迅速提升媒体平台,洞察媒介发展变局,满意客户多变需求,实现深圳广电集团全媒体战略的“聚变”。

  深圳广电集团在全国首家提出全媒体广告资源一站式合作模式,成为全国第一个市场试水者。深圳广电集团乐意拿出12分的诚意,与各位合作搭档尝试深圳市场广告投放全新模式,互动互惠,共同创新和发展。

  一档明星互动访谈类节目,由深圳卫视跟(,)强强联袂,邀请台湾顶级制造职员加盟打造的“2011年最具特点的综艺节目”。邀约亚洲区存在深远影响力的优良艺人,用60分钟的节目撷取别人生中最精髓的篇章,独特回味曾经的幸福记忆。

  《大娱乐家》/深圳卫视——国内综艺节目中首档“行为学版百科全书”

  “有爱就有盼望”宝贝赖上大明星—2012年度慈悲拍卖晚会/深圳卫视

  差别定位,成绩新闻栏目集群

  《生成我才来》/娱乐频道——大型互动励志真人秀

  都市频道:第一地面民生频道

  《明星会晤会嘉年华》/电视剧频道

  洞悉媒介发展变局,深圳广电集团成立之初就掌握住了“全媒体”发展这个核心主线,明白提出“从传统广电媒体到古代传媒集团逾越”的战略目标。经由多少年发展,已初步构建起一个媒介状态丰盛、布局绝对公道的全媒体工业格式。

  1. 坚固市场份额,通过深圳广电集团“电视+户外媒体”的立体化传布,可口可乐在饮料市场的剧烈竞争中,持续保有在深圳市场的当先位置,同时其品牌形象和著名度也得到了进一步晋升。

  新锐视角,强大的专家智库资源

  在这个以技术创新为核心、新媒体飞速发展的时期,集团在2010年进一步提出“新媒体化战略”:以传统媒体的新媒体化改革为基本,以传统媒体与新媒体融会发展为方向,以网络新媒体为抓手,以媒体内容集成与运营为核心竞争力,打造新的媒体流传体制和新媒体产业系统。借助“三网合一”、“数字化整转”等契机,加速推动集团在新媒体范畴的布局与发展。

  这是一档集民生新闻、全球资讯、生活时尚,娱乐调查为一体的个性化电视杂志脱口秀节目。以新锐的娱乐精力和立场收罗寰球最新最潮的娱乐时尚讯息;走街串巷发现、调查,从民生的角度发现娱乐,用娱乐的目光解读民生。

  粤TV?公共粤语综合频道,是深圳广电集团着力打造的重点战略频道.她用最贴近、最亲和的本土语言每天与鹏城观众贴心相伴。多年来频道疾速增长,创下了快捷发展的奇迹。从2010年开端,独有深圳地区第一粤语频道龙头老大地位,在深圳地域所能收看的百余频道营垒中,稳居第二大强势频道地位。

  以季度为单位,打造全年四场群星残暴的大型“明星见面会嘉年华”。目前已断定有《木府风波》、《战火儿女情》、《百媚千娇》等三部年代大戏进行明星见面会推广。

  《都市路路通》/都市频道——倾力打造的生活服务资讯类栏目

  ◇优化深圳地区媒介资源组合,提高品牌投放广告效果;

  3. 深圳广电集团提供创新广告形式合作,紧密结合可口可乐产品特征,双方合作了气象预告等植入式广告创新形式,打破以往以常规广告投放的单一选择。

  节目以深圳实时交通路况信息为引线,交叉设置《热点早晓得》、《都市快车道》、《超级纵贯车》、《市场监管讲演》和《生活一点通》等五大版块,内容涵盖老庶民的衣食住行等各个方面。

  经过近一年的实际,联合CTR市场研究提供的相干研讨数据和剖析呈文,深圳广电集团对近50个品牌进行了跟踪监测和评估,综合分析到达率、接触频率等20多个基础指标后,提出了权衡全媒体营销后果的综合指数——BEST指数。四个字母分辨代表了品牌知晓提升、沟通效力提升、销售量提升、目标观众占领提升四个当前广告主营销最为重视的四个层面,同时也代表了咱们进行全媒体整合营销的最终愿景——为广告主提供最优广告效果的平台。依据这些指标,进行全媒体投放比独自投放或疏散投放BEST指数整体提升30%。

  4. 策略性捉住体育营销机会,借助深圳第26届世界大学生运动会契机,与深圳广电集团大运系列活动严密捆绑,组合出击,强化活动营销对产品销售的提升,可口可乐品牌知名度、美誉度伴随活动的深入,也在大幅提升。

  ◇财经资讯类栏目《经济生活报》、《十分财经察看》、《创业资本圈》、《财产》,紧跟全球经济 脉搏,掌握全国第一手经济信息,邀请高端财经专家对热点财经话题进行全方位解读。

  结合深圳特有的地区特色,针对深圳人的饮食、生活习惯,以时下贱行的轻松滑稽的脱口秀方式,转达实用于本土的美食摄生理念和实用信息。

  以下以可口可乐公司的“可口可乐 爽动大运”为案例,为你浮现可口可乐是如何借助深圳广电集团全媒体广告平台进行实效传播的。2011年第26届世界大学生夏季活动会在深圳启幕。深圳作为举办地,也成为众多品牌广告商的必争之地。可口可乐公司为有效强固扩大深圳市场份额,挑选了深圳广电集团全媒体广告平台,依靠强势平台,通过深圳卫视+地面频道+户外移动电视相结合的方式实现了市场的精准传播,成功实现提升深圳市场销售增长,强化可口可乐在深圳市场品牌形象的目标。

  ◇粤TV?公共粤语综合频道民生新闻双雄《18点新闻?陈妮飞刀》、《新闻广场》,讥讽时弊、尖利辛辣,2012全新展示新作风、新品位。

  《珠三角特搜》/粤TV?公共粤语综合频道——联动珠三角生活圈的大型生活服务节目

  消息破台,打造有公信力、有权威性、有大台风范的主流威望媒体

  媒体:深圳广电集团深圳卫视+地面频道+户外移动电视

  《“好运当前”社区家庭挑衅赛》/粤TV?公共粤语综合频道

  《2012深圳达人喜乐季》/娱乐频道

  ◇都市频道《第一现场》、《1时光》,民生新闻,关注民生、体察民情、反应民心,分离荣获2010年度“全国电视民生新闻十大品牌栏目”和2010年度“全国电视民生新闻十大创新栏目”。

  价值二:回应市场需要,通过一站式媒体资源和服务,提高沟通效率,进一步提升广告传播效果,与客户树立更深档次的战略合作关联。

  两岸三地歌迷牢牢跟随,在歌迷自发组织的歌友会基础上,创新性与娱乐性完善结合,拉近粉丝与偶像的距离。华语乐坛领军人物神秘现身,high翻全场。

  2004年开播的深圳卫视,以每年超过50%的成长速度,成为覆盖规模最广、最具传播价值的省级卫视之一,是深圳广电集团的战略发展频道,深圳卫视先后被权威机构评为中国“最值得关注的7家卫视”、“中国最具合作价值卫视”、“中国创新电视媒体十强”和“中国卫道十强”。 2011年,深圳广电集团斥资7.8亿元重金打造深圳卫视,全年综合表示位居全国省市级卫视前八。

  1. 继承坚持原有深圳地面电视频道常规广告投放打算,巩固深圳市场既有份额。

  ◇翻新整合模式,实现1+1>2的目的;

  深圳广电集团全媒体战略起航

  财经生活频道——环球财经、拥抱生活;娱乐频道;

  一站式全媒体整合经营平台的价值

  在这一系列有效举动的推进下,深圳广电集团旗下各媒体平台影响力迅速提升:深圳卫视收视率2011年以突飞猛进的速度冲进全国前8,成为2011年省级卫视最大的黑马;深圳本地电视市场份额连年以两位数幅度增加,2009年一举冲破50%大关;而四套广播频率则雄踞深圳广播市场份额榜首,2011年所占市场份额超过60%;移动视讯成为深圳户外最大联播网。

  《城市发明》/娱乐频道——深圳特区独一一档大型民生娱乐电视杂志

  公共粤语综合频道:重点战略频道

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